Hej! Ako dodávateľ reklamnej dosky som videl z prvej ruky, aké dôležité je zvážiť kultúrne faktory pri navrhovaní reklamných dosiek. V tomto blogu sa podelím o niekoľko poznatkov o kultúrnych úvahách o dizajne reklamných dosiek a o tom, ako môžu ovplyvniť efektívnosť vašej reklamy.
Pochopenie kultúrnej rozmanitosti
Po prvé, žijeme v globalizovanom svete a kultúrna rozmanitosť je všade okolo nás. Rôzne kultúry majú svoje vlastné hodnoty, presvedčenia, tradície a komunikačné štýly. Tieto kultúrne nuansy môžu významne ovplyvniť, ako ľudia vnímajú a reagujú na reklamné rady.
Napríklad farby nesú rôzne významy v rôznych kultúrach. V západných kultúrach je biela často spojená s čistotou a svadbami, zatiaľ čo v niektorých ázijských kultúrach je spojená s smútkom. Takže, ak navrhujete reklamnú dosku pre globálne publikum, musíte si dať pozor na farby, ktoré používate. Farba, ktorá by mohla byť atraktívna a vhodná v jednej kultúre, by mohla byť vypnutá - vložiť alebo dokonca urážať do inej.
Symboly tiež hrajú obrovskú úlohu. Gesto palec - UP sa všeobecne považuje za pozitívne v západných kultúrach, ale v niektorých krajinách Blízkeho východu sa dá považovať za hrubé. Pri navrhovaní reklamnej dosky by ste mali byť starostlivo vybrané symboly, ktoré začleňujete, aby sa predišlo nesprávnej interpretácii.
Jazyk
Jazyk je ďalším hlavným aspektom. Používanie správneho jazyka na reklamnej doske je nevyhnutné. Ak sa zameriavate na konkrétny región, je dobré používať miestny jazyk. To nielenže sprístupňuje správu, ale tiež ukazuje rešpekt k miestnej kultúre.
Nejde však iba o preklad slov. Musíte tiež zvážiť idiomatické výrazy, slang a kultúrne odkazy. Hračka alebo vtip, ktorý funguje dobre v jednom jazyku, by mohol spadnúť alebo byť úplne nepochopený v inom. Napríklad hra o slovách, ktorá je v angličtine zábavná, nemusí mať rovnaký účinok, keď je preložený do španielčiny.
Okrem toho sa štýl písania môže líšiť. Niektoré kultúry uprednostňujú priamejší a priamejší štýl komunikácie, zatiaľ čo iné sú naklonené nepriamym a implicitnejším prístupom. Pri tvorbe textu pre reklamnú dosku majte na pamäti štýl komunikácie cieľového publika.
Kultúrne hodnoty a viery
Kultúrne hodnoty a presvedčenia formujú postoje a správanie ľudí. Reklama, ktorá je v súlade s miestnymi hodnotami, s väčšou pravdepodobnosťou rezonuje s publikom. Napríklad v niektorých kultúrach sa rodinné hodnoty vysoko zdôrazňujú. Reklama, ktorá obsahuje šťastnú rodinu, ktorá sa teší produktu, môže byť v týchto regiónoch veľmi efektívna.
Je potrebné zvážiť aj náboženské presvedčenie. V oblastiach, v ktorých je dominantné konkrétne náboženstvo, by sa reklamné rady mali vyhnúť akémukoľvek obsahu, ktorý ide proti náboženským učeniam alebo je neúctivý. Napríklad v islamských krajinách nie sú obrazy alkoholu alebo bravčového výrobku vhodný na reklamu.
Estetika a preferencie dizajnu
Estetické preferencie sa môžu výrazne líšiť od jednej kultúry k druhej. Niektoré kultúry uprednostňujú jasné a výrazné farby, zatiaľ čo iné majú radi tlmenejšie a jemnejšie tóny. Záleží tiež na usporiadaní a dizajnérskych prvkoch. Napríklad v západných kultúrach sa často uprednostňuje čistý a minimalistický dizajn, zatiaľ čo v niektorých ázijských kultúrach môže byť komplikovanejší a podrobnejší dizajn príťažlivejší.
Pri navrhovaní reklamnej dosky je dôležité skúmať estetické preferencie cieľovej kultúry. Pomôže vám to vytvoriť reklamu, ktorá nielen upúta pozornosť, ale tiež oslovuje kultúrne citlivosti publika.
Prípadové štúdie
Pozrime sa na niektoré skutočné príklady sveta, aby sme zistili, ako môžu kultúrne úvahy urobiť alebo prelomiť kampaň reklamnej rady.
Jeden dobre - známy prípad je vtedy, keď globálny pôst - potravinový reťazec spustil reklamnú kampaň v prevažne moslimskej krajine. Reklama obsahovala ošípanú postavu, ktorá bola obrovskou chybou, pretože ošípané sa v islame považujú za nečistú. Kampaň čelila mnohým odporom a spoločnosť musela rýchlo vytiahnuť reklamu a ospravedlniť sa.
Na druhej strane technická spoločnosť navrhla reklamnú dosku pre čínsky trh. Začlenili tradičné čínske prvky, ako sú červené lucerny a kaligrafia, ktoré sú symbolom šťastia a prosperity v čínskej kultúre. Reklama bola veľmi dobre - prijatá a pomohla spoločnosti zvýšiť povedomie o značke v regióne.
Naše ponuky reklamných dosiek
Ako dodávateľ reklamnej rady chápeme dôležitosť kultúrnych úvah v dizajne. Ponúkame celý rad reklamných dosiek, ktoré je možné prispôsobiť tak, aby vyhovovali konkrétnym kultúrnym potrebám vášho cieľového publika.
Pre tých, ktorí hľadajú vysoko - výkonné dosky, ktoré vydržia širokú škálu teplôt, pozrite sa na našeŠiroká teplota reklamná doska. Je to skvelá voľba pre outdoorovú reklamu v oblastiach s extrémnymi poveternostnými podmienkami.
Ak ste v priemysle dohľadu a potrebujete priemyselnú reklamnú radu, nášPriemyselná doska dohľadu so širokou reklamouje spoľahlivá voľba. Je navrhnutý tak, aby pracoval v drsných prostrediach a dokáže zobrazovať jasné a ostré obrázky.
A pre tých, ktorí potrebujú jednu možnosť VGA, nášSingle VGA Wide Temp doskaje perfektný. Ponúka vysoko kvalitný výkon a dá sa ľahko integrovať do vašich existujúcich systémov.
Záver
Záverom je, že kultúrne úvahy sú nevyhnutné pri navrhovaní reklamných dosiek. Pochopením kultúrnej rozmanitosti, jazyka, hodnôt a estetických preferencií vášho cieľového publika môžete vytvoriť reklamné dosky, ktoré sú nielen vizuálne príťažlivé, ale aj efektívne pri komunikácii s vašou správou.
Ak vás zaujíma naše produkty reklamnej rady a chcete diskutovať o tom, ako ich môžeme prispôsobiť tak, aby vyhovovali vašim kultúrnym požiadavkám, neváhajte sa osloviť. Sme tu, aby sme vám pomohli vytvoriť reklamné rady, ktoré majú pozitívny vplyv na trh.
Odkazy
- Hofstede, G. (1980). Dôsledky kultúry: medzinárodné rozdiely v práci - súvisiace hodnoty. Publikácie šalvia.
- Hall, ET (1976). Za kultúrou. Ukotvená tlač.
- Kluckhohn, C., & Strodtbeck, FL (1961). Zmeny v orientáciách hodnoty. Row, Peterson.